Технический SEO аудит — проверка того, насколько корректно ваш сайт читается, индексируется и быстро загружается для Google, Яндекса и ИИ-краулеров. Ниже — 15 ключевых пунктов, которые нужно проверить на любом сайте: от скорости загрузки до schema-разметки. (Если вы только знакомитесь с SEO, для начала полезно прочитать Что такое SEO?.)
1. Скорость страницы и Core Web Vitals
Основные метрики скорости Google — LCP (скорость загрузки основного контента), INP (скорость отклика на действия) и CLS (визуальная стабильность) — бесплатно проверяются через PageSpeed Insights. Медленный сайт теряет не только посетителей, но и напрямую влияет на позиции в выдаче.
2. Мобильная адаптация
Google использует mobile-first индексацию — то есть именно мобильная версия сайта оценивается в первую очередь. Текст должен читаться на маленьком экране, кнопки — легко нажиматься, без горизонтальной прокрутки — проверяется через отчёт "Удобство для мобильных" в Google Search Console.
3. HTTPS/SSL-сертификат
Сайт без действующего сертификата браузер помечает как "небезопасный", и Google учитывает это как сигнал ранжирования. Проверяется просто — по значку замка в адресной строке или через любой SSL checker.
4. Статус индексации в Search Console и Яндекс.Вебмастере
Отчёт "Индексирование страниц" показывает, какие страницы проиндексированы, а какие исключены из-за ошибок — noindex, ошибки сканирования, дубли. Для аудитории в СНГ важно проверять оба источника — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, поскольку индексация в этих поисковиках не всегда совпадает. Важная страница, незаметно выпавшая из индекса, — одна из самых частых и незаметных причин падения трафика.
5. Настройки robots.txt
Этот файл определяет, какие краулеры куда могут заходить. Неправильно настроенный robots.txt может случайно скрыть весь сайт или важный раздел от Google, Яндекса и ИИ-краулеров (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) — обычно это честная ошибка, но последствия серьёзные.
6. XML sitemap
Sitemap сообщает поисковикам обо всех важных страницах сайта и помогает быстрее находить новый контент. Он должен постоянно обновляться и включать только те страницы, которые действительно должны индексироваться — ссылки на устаревшие или 404-страницы снижают его полезность.
7. Canonical-теги
Если один и тот же (или почти одинаковый) контент открывается по нескольким URL (например, с параметром ?utm_source и без него), canonical-тег указывает поисковику, какая версия "основная". При неправильной настройке Google может проранжировать не ту версию — или ослабить сигналы ранжирования, разделив их между обеими.
8. Ошибки 404 и битые ссылки
Внутренние или внешние ссылки, ведущие на несуществующую страницу, вредят и опыту пользователя, и тому, как эффективно краулер тратит "бюджет сканирования" на сайт. Такие инструменты, как Screaming Frog, находят все битые ссылки на сайте за считаные минуты.
9. Цепочки редиректов
Если страница перенаправляется A → B → C, каждый переход замедляет загрузку и иногда сбивает с толку краулера. Правильный подход — всегда использовать один прямой 301-редирект к финальному адресу.
10. Структура URL
Короткие, понятные, основанные на ключевых словах URL (например, /seo/tehnicheskiy-audit) понятнее и пользователю, и поисковику, чем длинные адреса с параметрами и id. Любое изменение URL должно сопровождаться корректным 301-редиректом.
11. Уникальность title и meta description
У каждой страницы title и meta description должны быть уникальными — повторяющиеся title дают поисковику ложный сигнал, что страницы "об одном и том же". Google Search Console или Screaming Frog позволяют найти все дубли по сайту за один проход.
12. Иерархия заголовков (H1-H6)
На каждой странице должен быть один чёткий H1, а следующие заголовки (H2, H3...) — идти в логичном порядке. Использование заголовков просто для увеличения размера текста, с хаотичным пропуском уровней, затрудняет краулеру понимание структуры страницы.
13. Ошибки в schema/структурированных данных
Типы schema — FAQPage, Article, LocalBusiness — должны быть корректны и соответствовать тексту, который реально виден на странице; проверяется через Rich Results Test от Google. Разметка с ошибками или описывающая контент, которого на странице нет, может игнорироваться Google или даже расцениваться как нарушение правил.
14. Оптимизация изображений и alt-текст
Большие несжатые изображения — одна из самых частых причин медленной загрузки страницы. У каждого изображения должен быть естественный alt-текст с релевантным ключевым словом — это важно и для поиска по картинкам, и для пользователей с программами чтения с экрана.
15. Внутренняя перелинковка и "осиротевшие" страницы
На каждую важную страницу должна вести хотя бы одна внутренняя ссылка с другой части сайта — страницы без единой входящей внутренней ссылки поисковику сложнее найти и правильно оценить. Такие страницы можно выявить через Screaming Frog или Search Console.
Когда проводить технический аудит
Технический аудит обязателен сразу после запуска нового сайта, после крупного редизайна или переезда на другую платформу, при резком необъяснимом падении трафика, а также в качестве профилактики — раз в 6 месяцев. Ключевые показатели (статус индексации, скорость) стоит проверять ежемесячно, поскольку и алгоритмы поисковиков, и сама платформа сайта (обновления CMS) постоянно меняются.
Делать самому или доверить специалисту?
Базовые пункты — индексацию, скорость, мобильную адаптацию — можно проверить самостоятельно через бесплатные инструменты: Google Search Console, PageSpeed Insights, Яндекс.Вебмастер. Но более глубокие проблемы — ошибки schema, конфликты canonical, цепочки редиректов — обычно требуют специализированных инструментов (Screaming Frog, Ahrefs) и опыта для правильной интерпретации — здесь аудит специалиста ощутимо экономит время.
Итог
Техническое SEO — это фундамент, на котором строится всё остальное: каким бы качественным ни был контент и линкбилдинг, сломанный фундамент ограничивает их эффективность. Если хотя бы один из этих 15 пунктов нарушен, это может снизить результат всей SEO-стратегии. Самый надёжный способ узнать реальное состояние сайта — бесплатный технический аудит на странице SEO продвижение; о ценах читайте в статье Сколько стоит SEO.